精确匹配更新的

ayshakhatun3838

在过去的四年里谷歌对精确匹配查询的广告投放方式进行了一些重大改变。据谷歌称，他们进行这些更新的原因是扩大受众范围，并使企业主/广告商能够轻松接触更多客户，而不管人们的搜索方式略有不同。 这些变化不仅影响了在搜索结果页面上向用户投放广告的方式，还影响了付费指标。这篇博文将引导您了解 Google 精确匹配关键字类型更新的演变以及这些变化对广告商广告系列的影响。 对搜索结果的影响：精确匹配——开始 在Google对完全匹配关键字触发搜索广告的方式进行任何更改之前，只有当有人在Google中搜索关键字并且广告客户对该关键字的完全匹配出价时，Google才会显示广告客户的广告。一个直观的例子将有助于进一步解释这一点。在一个示例中，用户搜索了[婴儿衣服]。广告商 (H&M) 正在对该词的完全匹配版本进行出价。因此，谷歌触发了H&M广告。 2014 年，Google 首次改变了针对完全匹配关键字投放广告的方式。

该搜索平台开始展示“完全匹配”一词的复数、拼写错误和其他紧密变体的广告。同样，谷歌做出这一改变的原因是为了向用户展示更多广告，尽管他们的搜索方式略有不同。 用户搜索[婴儿服装]，但广告商正在对关键字[婴儿服装]进行竞价。由于Google的更新包括展示具有密切相似性的关键字的广告，因此Google展示了包含[婴儿服装]的广告。 对搜索结果的影响：精确匹 中文新加坡电话号码表 配更新 - 第二次更改 2017 年 3 月 17 日，Google 对精确匹配查询的广告投放方式进行了另一项更改。 2017年的更新包括两部分： 第 1 部分： Google 会将广告与功能词（例如被忽略、替换或添加的关键字进行匹配 - 理论上只有当 Google 认为搜索意图相似时。 在另一个示例中，用户搜索[飞往佛罗里达州迈阿密的邮轮优惠]，广告商正在对[从佛罗里达州迈阿密出发的邮轮优惠]进行竞价。 Google 展示了 [从佛罗里达州迈阿密出发的游轮优惠] 广告，功能词“to”已更改为“from”。



第 2 部分： Google 将投放使用与完全匹配关键字相同的字词但顺序不同的广告。例如，用户搜索[男士正装衬衫]，广告商正在对完全匹配关键字[男士正装衬衫]进行出价。谷歌改变了单词的顺序，并用关键字[男士正装衬衫]触发了广告。 精确匹配更新对广告商有何影响？ 广告商对哪些查询将触发广告的控制较少。 与您的广告匹配的不相关搜索有所增加。 PPC 指标发生了变化。 PPC指标的转变最引起了我的兴趣，我渴望了解精确匹配关键字广告触发的更新如何影响 WSD 客户。为此，我调查了 PDM 部门的同事。 该调查 该研究包括从 PDM 团队的 15 个 AdWords 帐户收集的数据。该调查分析了更新对完全匹配关键字与完全匹配紧密变体的点击率、展示次数和转化率的影响。该调查检查了更改前一个月和谷歌更新后一个月非品牌关键字的效果。 结果 该分析的结果包括以下见解： 1. 精确匹配紧密变体的展示次数增加了更高百分比 总体而言，PPC 广告。